فهم الحاجة إلى إعادة التصميم
في سوق اليوم السريع الخطى، تحتاج الشركات إلى البقاء جديدة وذات صلة. يمكن لإعادة تصميم العلامة التجارية تحدي التصورات، وجذب عملاء جدد، وتجديد صورتك. فكر في العلامات التجارية الناجحة مثل أبل أو أير بنب، والتي طورت هوياتها باستمرار لتلبية احتياجات المستهلكين المتغيرة. سيأخذك هذا الدليل خلال الخطوات الأساسية لتنفيذ إعادة تصميم العلامة التجارية الناجحة، وضمان نهج مدروس واستراتيجي في كل مرحلة
قبل القفز إلى عملية إعادة التصميم، من المهم تحديد الأسباب وراء ذلك
مع تحول تفضيلات المستهلك، فإن ما كان يتردد صداه مع جمهورك قبل سنوات قد لا يكون كذلك اليوم. على سبيل المثال، تُظهر الأبحاث أن 62٪ من المستهلكين يريدون أن تظل العلامات التجارية ذات صلة بحياتهم من خلال تبني التغيير. يمكن أن تخلق العلامة التجارية القديمة ارتباكًا وانقطاعًا بين عملك وجمهوره، مما يجعل إعادة التصميم ضرورية أكثر من أي وقت مضى
سيساعدك تقييم هذه العوامل في التعبير عن مهمتك ورؤيتك بدقة أثناء التنقل في هذا التحول
البحث والتحليل
قم بتقييم علامتك التجارية الحالية
للبدء، قم بمراجعة علامتك التجارية الحالية بدقة. حدد ما هو فعال وما يحتاج إلى تحسين
جمع الملاحظات: اجمع الأفكار من خلال الاستطلاعات والمقابلات ومجموعات التركيز مع العملاء والموظفين. على سبيل المثال، كشف استطلاع حديث أن 75% من المشاركين شعروا أن الشعار القديم لا يعكس ابتكارات الشركة
التحليل التنافسي: راجع العلامات التجارية للمنافسين للعثور على الفجوات والفرص لعلامتك التجارية. على سبيل المثال، إذا كان المنافسون يستخدمون مواد صديقة للبيئة، ففكر في كيفية التكيف مع الممارسات الأكثر استدامة
يمنحك هذا التقييم صورة أكثر وضوحًا ويزودك باستراتيجيتك
حدد هوية علامتك التجارية
بعد جمع الأفكار، حان الوقت لتطوير العناصر الأساسية لهوية علامتك التجارية الجديدة
بيان المهمة: ما هو هدفك الأساسي؟ على سبيل المثال، “إلهام الاستدامة في الحياة اليومية”
بيان الرؤية: أين ترى علامتك التجارية بعد خمس سنوات؟ على سبيل المثال، “أن تكون المزود الرائد للمنتجات الصديقة للبيئة”
القيم الأساسية: ما هي المبادئ التي توجه عملك؟ ربما الصدق والابتكار والمشاركة المجتمعية
إن تحديد هذه العناصر بوضوح من شأنه أن يميز علامتك التجارية في السوق
تحديد الأهداف والغايات
عند تحديد أهدافك، تأكد من أنها قابلة للقياس وواقعية
ما النتائج المحددة التي تريدها من إعادة التصميم هذه؟
هل تهدف إلى تحسين الوعي بالعلامة التجارية بنسبة 25% خلال العام المقبل؟
إن إنشاء أهداف ذكية (محددة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق وذات صلة ومحددة بوقت) سيساعد في الحفاظ على التركيز والمساءلة
تطوير استراتيجية العلامة التجارية
صياغة اقتراح القيمة الفريد الخاص بك (UVP)
إن اقتراح القيمة الفريد الخاص بك ضروري لهوية علامتك التجارية
لماذا يجب على العملاء اختيارك بدلاً من المنافسة؟ على سبيل المثال، إذا كنت تقدم خدمة عملاء لا مثيل لها، فيمكن إبراز ذلك باعتباره اقتراح القيمة الفريد الخاص بك
ما هي الفوائد المحددة التي تميزك؟ إذا كانت منتجاتك أكثر متانة بنسبة 50% من المنتجات المنافسة، فتأكد من توضيح ذلك
سيوجه اقتراح القيمة الفريد هذا عملية إعادة التصميم ويتفاعل مع جمهورك
عناصر التصميم والهوية البصرية
تؤثر العناصر البصرية بشكل كبير على تصورات العملاء. انتبه إلى هذه المكونات الرئيسية
الشعار: تأكد من أن شعارك يمثل العلامة التجارية الجديدة مع إمكانية التعرف عليه. على سبيل المثال، قد يؤدي إضافة عناصر حديثة إلى شعار تقليدي إلى تجديد جاذبيته
نظام الألوان: اختر الألوان التي تثير المشاعر المرغوبة. تشير الأبحاث إلى أن استخدام الألوان المناسبة يمكن أن يزيد من التعرف على العلامة التجارية بنسبة تصل إلى 80 بالمئة
الطباعة: اختر الخطوط التي تعكس شخصية علامتك التجارية، سواء كانت رسمية أو مرحة
يعد الاتساق عبر العناصر المرئية أمرًا بالغ الأهمية لبناء تماسك العلامة التجارية
قد يبدو الشروع في إعادة تصميم العلامة التجارية أمرًا صعبًا، لكنه أيضًا فرصة مثيرة لإضفاء حياة جديدة على عملك. باتباع الخطوات التالية - البحث والتخطيط وتنفيذ التغييرات بشكل استراتيجي - يمكنك تجديد علامتك التجارية بشكل فعال. تذكر أن التكيف مع التغيير أمر حيوي في سوق اليوم المتطور. مع وجود خريطة طريق واضحة، تكون علامتك التجارية مستعدة لتلبية متطلبات جمهورك والازدهار على المدى الطويل
إنشاء خطة عمل مفصلة
إن الخطة القابلة للتنفيذ ضرورية لتلبية المواعيد النهائية والحفاظ على التقدم
تحديد المهام والمواعيد النهائية والمسؤوليات. على سبيل المثال، تعيين أعضاء الفريق للبحث عن المنافسين وتطوير الشعار وتنفيذ استراتيجيات التسويق
إنشاء ميزانية تغطي جميع جوانب إعادة التصميم، بما في ذلك البحث والتصميم والتسويق. وهذا يساعد في تجنب الإفراط في الإنفاق
وضع استراتيجية الطرح
قرر كيف ستطلق علامتك التجارية الجديدة للجمهور
هل ستختار الطرح التدريجي أم الكشف الكبير؟ على سبيل المثال، اختارت شركات مثل Dunkin’ Donuts الكشف المثير لتوليد الضجة
التوقيت مهم. قم بمحاذاة إطلاقك مع سلوك المستهلك، مثل موسم العودة إلى المدرسة، للحصول على أقصى قدر من التعرض
التواصل الداخلي
التواصل الفعال مع فريقك أمر حيوي
إعلام الموظفين بدوافع إعادة التصميم وكيف يتماشى مع قيم الشركة. وهذا يعزز الشعور بالمشاركة والملكية
شجع الموظفين على أن يصبحوا سفراء للعلامة التجارية، ومشاركة القصة وراء إعادة التصميم
تسويق العلامة التجارية المعاد تصميمها
إطلاق الحملة
بعد أن أصبح كل شيء جاهزًا، حان الوقت لإطلاق حملة إطلاق العلامة التجارية
قم بالترويج عبر منصات مختلفة، بما في ذلك البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي وموقع الويب الخاص بك. استخدم سرد القصص لنقل تطور علامتك التجارية والتواصل مع العملاء
تظهر الإحصائيات أن سرد القصص يمكن أن يزيد من معدلات الاحتفاظ بالجمهور بنسبة 22 بالمئة
المشاركة والتواصل المستمر
بعد الإطلاق، حافظ على التواصل مع جمهورك
اطلب الملاحظات من خلال رسائل البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي لفهم تصوراتهم
يمكن للتحديثات والنشرات الإخبارية المنتظمة أن تحافظ على استمرار المحادثة، مما يُظهر أنك تقدر مدخلات العملاء
